MDOH. Mais uma sigla para complicar sua vida? Pelo contrário. MDOH significa Mídia Digital Out of Home. Uma nova categoria da comunicação que você ainda nem sabia que existia, mas que já está presente em sua vida.

No aeroporto, no terminal de ônibus, no supermercado, você recebe conteúdo especialmente gerado através de telas de LCD. Isto é MDOH. Um meio que une a mídia digital aos formatos tradicionais e substitui gradualmente a publicidade em espaços públicos, cada vez mais restrita nas cidades brasileiras. Uma nova forma de comunicação que tende a se tornar onipresente.

As possibilidades de brand experience são inéditas e o que tem sido feito é apenas o começo: o futuro aponta para a direção do conteúdo interativo, onde o consumidor poderá escolher a programação que quer assistir em seus períodos fora de casa. No celular, no restaurante, na fila do cinema, no táxi, o big brother passa a ser cada cidadão, que poderá ver o mundo na forma e na medida que quer, onde quiser. Imagine o que isto significa em termos de relacionamento de marca. Locais onde há grande tempo de espera, como maternidades e aeroportos, já contam com programação própria, remunerada pela publicidade.

O mercado de MDOH só tende a crescer. Por conta da mídia out-of-home, a participação da mídia exterior, que dava sinais de extinção, aumentou de 2,4 para 2,9% em um ano, em um crescimento que só perde para o da internet. O faturamento bruto aumentou em 3,8%. Luiz Roberto Valente, diretor do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior de São Paulo, diz que a MDOH deve aumentar seu share dos atuais 12 para 20% brevemente, em relação ao total de mídia exterior.

Pesquisa Ipsos Marplan na Grande SP, em 2008, mostra que 67% dos entrevistados lembravam de ter visto alguma programação em MDOH, o que mostra que os grandes centros já tornaram esta alternativa em realidade.

Técnicas como Display Show exibem comerciais de um determinado produto no PDV, quando o consumidor para em frente a uma imagem deste produto. A Globo prepara-se para distribuir seu conteúdo em 300 ônibus em São Paulo, com programação legendada. Empresas especializadas geram conteúdo para ônibus sem áudio, sem breaks (os comerciais são distribuídos ao longo da programação) e com loop de uma hora. Ao mesmo tempo, o aumento do número de cidades que restringem a publicidade ao ar livre é crescente. Adeus, outdoor. Bem vinda, MDOH. Meu amigo, o verdadeiro big brother é você.